فاطمة جنان
أخبار الآن | دبي – الإمارات العربية المتحدة
ربما الكثير ممن كانوا في مرحلة الشباب خلال سنوات ستينات القرن الماضي، يعرفون جيدا "رجل مارلبورو"، وهو الشخصية التي تم استخدامها في حملات الترويج لسجائر "مارلبورو" التي تعتبر احدى أشهر السجائر بالعالم وأكثرها مبيعا.
حينما استخدمت شركة فيليب موريس، وهي الشركة المصنعة لسجائر مارلبورو، صورة شخصية "رجل مارلبورو" للترويج لسجائرها، ركزت بالأساس على رجل ذي بنية قوية وملامح ذكورية حادة لربطها في أذهان الجمهور بالقوة والفحولة الممزوجة شيئا ما بالهدوء والمزاج الجيد الذي عادة ما يكون رجل مارلبورو متصفا به.
في عشرينيات القرن الماضي، تم تصنيع سجائر مارلبورو كسجائر تستهدف شريحة النساء المدخنات، لكن في سنوات الخمسينيات وبعد ظهور أدلة على الآثار الصحية للسجائر بدأت شركات التبغ تضيف الفلتر إلى سجائرها ومنها مارلبورو.
في عام 1954 أطلقت الشركة حملة لإعادة توجيه الجمهور إلى سجائرها، فعوضا عن التركيز على أن هذه السجائر تحتوي على فلتر يقلل مخاطرها الصحية، عمدت الشركة إلى استخدام مقاربة مختلفة تماما تعتمد على ربط السجائر بالرجولة والقوة التي يمثلها راعي البقر.
لكن ما لا يعرفه غالبية الناس، أن العديد ممن تقمصوا دور رجل "مارلبورو" قتلهم التبغ، وهي بالتالي نهاية مأساوية بكل تأكيد.
هذا ما حل برجال "المارلبورو".. بعد سنوات:
– واين ماكلارين توفي بداية التسعينيات بعد صراع طويل مع سرطان الرئة، وكان قد رفع قضية ضد شركة فيليب موريس.
– ديفد ماكلارين الذي مثل في دعايات مارلبورو خلال السبعينيات توفي بسرطان الرئة في كاليفورنيا عام 1995، وكان يدخن يوميا خمس علب من السجائر.
ريتشارد هامر الذي مثّل مارلبورو في السبعينيات أيضا، توفي في كاليفورنيا بسرطان الرئة عام 1999.
– إيريك لاوسون الذي مثل دور رجل مارلبورو أواخر سبعينيات وأوائل ثمانينيات القرن الماضي، توفي بمرض الرئة في كاليفورنيا بداية العام الجاري بعدما عانى من الانسداد الرئوي المزمن، وكان قد بدأ التدخين وهو في سن الـ14